『抖音成功案例』蒙牛X抖音上演病毒式營銷案例

瀏覽次數(shù)：533        發(fā)布時間：2019-05-29 09:16:24

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紅瓜子 - 一站式視頻服務專家

2019年第一季度即將結束，隨著抖音繼續(xù)領跑短視頻行業(yè)，如何在抖音上發(fā)起全民級的創(chuàng)新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。

最近，伴隨蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶新品上市的重大節(jié)點，蒙牛純甄借勢抖音平臺發(fā)起“品牌伙伴選拔大賽”活動，以#你的元氣撩到我#作為演繹主題，形成品牌圈層信任，催生UGC優(yōu)秀作品創(chuàng)作。通過短視頻話題的持續(xù)發(fā)酵，實現(xiàn)病毒式營銷效果。

01

品牌洞察 

認“甄”吃早餐成為時代風潮

隨著社會經濟的發(fā)展，年輕人的生活節(jié)奏越來越快，來自工作、家庭等各方面的壓力，讓吃早餐這件事越來越被年輕人所忽視。結合這一洞察和純甄黃桃燕麥酸奶的產品特點，本次活動將純甄黃桃燕麥酸奶和早餐場景深度結合起來，將吃早餐變成一件認“甄”的事情。

在KOL的選擇上，也優(yōu)先選擇具有明顯身份特質的頭部KOL，例如：辦公室小野、牙醫(yī)長晟，主打辦公室白領人群，KOL花式演繹喪氣的早晨來一口純甄黃桃燕麥酸奶，立刻元氣滿滿，深度詮釋純甄黃桃燕麥的早餐能量，再配合優(yōu)質網紅達人結合抖音神曲和創(chuàng)新貼紙進行演繹，激發(fā)普通用戶創(chuàng)作欲望，引發(fā)大家重新拾起認“甄”吃早餐的觀念。

02

全新玩法 

尋找最IN視頻創(chuàng)作者

蒙牛純甄敏銳洞察這一來自抖音用戶的訴求，承諾通過本次活動評選出的TOP3優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者將成為蒙牛純甄品牌伙伴，助他們上抖音熱搜，將其作品進行全網傳播。這一全新玩法成功引爆UGC熱情，成為活動上線后關注度和參與度的強力助推器。

同時，根據(jù)點贊數(shù)排名，蒙牛純甄設置了區(qū)間合理、搭配新穎的的獎品激勵：排名第1-5名的創(chuàng)作者將獲得酸奶+Kindle的清晨伴讀包，排名第6-10名的創(chuàng)作者將獲得酸奶+運動耳機的晨跑加油包——既關注身體健康，營造了良好生活習慣口碑；又關注心靈成長，促進求知正能量氛圍。另外，蒙牛純甄還設置了18位幸運寶貝可獲得元氣奶卡，讓廣大視頻創(chuàng)作者在“以實力說話”的前提下，增添了一絲幸運成分，促進活動的整體參與聲量。

03

產品創(chuàng)新

開啟電商營銷新思路

蒙牛純甄在本次品牌伙伴選拔大賽中則另辟蹊徑，選用了“達人視頻+link”的組合拳形式，開啟了電商營銷新思路。

作為本年度抖音視頻營銷三大新計劃之一，Link計劃一經推出就成為場景營銷的新寵。通過為視頻添加的Link標簽，無論是PGC、UGC還是OGC內容，廣告主都可以讓所有參與者成為品牌代言人，借助其自然內容帶來的流量，使品牌或產品與優(yōu)質內容串聯(lián)協(xié)同，連接更多場景，促成更多曝光。

蒙牛純甄電商營銷的新思路：每個用戶都是導流源，廣泛豐富的鏈式反應帶來的是無法忽略的電商轉化保證。

04

廣告出圈

火爆玩法促成多參與

在本次品牌伙伴選拔大賽中，不僅吸引了眾多抖音達人的自發(fā)參與，而且還有來自明星、紅人、街拍大咖的積極助陣。

 

究其原因，#你的元氣撩到我#這一火爆話題符合抖音平臺所倡導的正向價值觀，打開了不同角色用戶的表達欲，收獲全網熱捧自然是情理之中的事了。

 

05

強效聯(lián)動

構建營銷強閉環(huán)

此外，在電商聯(lián)動方面，蒙牛純甄還協(xié)調發(fā)起了3月24日京東新品首發(fā)活動，形成站內站外的強效聯(lián)動，打造了牢固的營銷閉環(huán)。

06

搶眼數(shù)據(jù)

打造品牌營銷現(xiàn)象級案例

作為2019年蒙牛純甄首個在抖音平臺上發(fā)起的大型線上活動，最終，憑借合力，蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽收獲了傲人成績，并創(chuàng)造兩項破紀錄成就：

（1）首日VV量突破7億，增長速度創(chuàng)歷史最快記錄；

（2）上線僅7天，#你的元氣撩到我 話題相關視頻已獲得37.2億次播放量，創(chuàng)造歷史第一。

截至3月26日，項目總參與人數(shù)達47.7萬，收獲投稿視頻數(shù)67.1萬條，貼紙投稿量達20萬。同時，蒙牛純甄純甄抖音藍V賬號粉絲量也增長6倍之多。

從品牌到效果，從參與到口碑，蒙牛純甄憑借精準的營銷洞察力和合理的創(chuàng)新產品搭配，最終在抖音平臺上收獲了一份接近于完美的營銷項目答卷。

面向未來，抖音將與更多品牌主攜手，通過多種多樣的創(chuàng)意營銷玩法，實現(xiàn)向更為廣闊的受眾群體傳遞品牌價值，為國內市場貢獻更多令人振奮的營銷想象力。

完

作為2019年蒙牛純甄首個在抖音平臺上發(fā)起的大型線上活動，最終，憑借合力，蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽收獲了傲人成績，并創(chuàng)造兩項破紀錄成就：

（1）首日VV量突破7億，增長速度創(chuàng)歷史最快記錄；

（2）上線僅7天，#你的元氣撩到我 話題相關視頻已獲得37.2億次播放量，創(chuàng)造歷史第一。

截至3月26日，項目總參與人數(shù)達47.7萬，收獲投稿視頻數(shù)67.1萬條，貼紙投稿量達20萬。同時，蒙牛純甄純甄抖音藍V賬號粉絲量也增長6倍之多。

從品牌到效果，從參與到口碑，蒙牛純甄憑借精準的營銷洞察力和合理的創(chuàng)新產品搭配，最終在抖音平臺上收獲了一份接近于完美的營銷項目答卷。

面向未來，抖音將與更多品牌主攜手，通過多種多樣的創(chuàng)意營銷玩法，實現(xiàn)向更為廣闊的受眾群體傳遞品牌價值，為國內市場貢獻更多令人振奮的營銷想象力。

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