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深夜總是故事發(fā)生的最優(yōu)時(shí)間,隨著一段獨(dú)白:都市里的夜歸人或許都有一段值得傾聽的故事,期待遇到有故事的你,歡迎乘坐深夜專車!
一個(gè)制作精良,潘粵明助陣的藍(lán)V抖音號正式出道——“一汽馬自達(dá)”
抖音上最大深夜話題賬號當(dāng)屬嘉尚傳媒的“食堂夜話”,擁有粉絲1594多萬。
而“一汽馬自達(dá)”的思路和“食堂夜話”如出一轍,但又別具風(fēng)味,值得我們拆解一下。
接下來擎蒼會(huì)從3個(gè)方面進(jìn)行拆解
1、賬號數(shù)據(jù)
強(qiáng)大的后期,高流量的演員助陣長安馬自達(dá)的數(shù)據(jù)效果怎么樣?
2、內(nèi)容與思路
企業(yè)藍(lán)V不單單是有短視頻功能,抖音官方還配備了專屬話題和落地頁鏈接,這樣可以更好的進(jìn)行品牌宣傳。
3、時(shí)長
抖音判斷一個(gè)視頻的有效播放,是該視頻播放完成度>=75%,想要得到推薦,完播率非常重要!
賬號數(shù)據(jù)
為了直觀體現(xiàn)“一汽馬自達(dá)”賬號質(zhì)量,我們拿出抖音汽車賬號中比較出名的四個(gè)賬號寶馬中國,奧迪,一汽大眾,一汽豐田來和一汽馬自達(dá)做數(shù)據(jù)對比。
(圖片來自抖大大數(shù)據(jù)對比功能)
不管是從平均點(diǎn)贊數(shù)還是平均漲粉數(shù),一汽馬自達(dá)在同行業(yè)的賬號中都排名第一。
接著我們來用同是深夜話題的“食堂夜話”來做一下數(shù)據(jù)對比
數(shù)據(jù)差距較大,相比專業(yè)做短視頻內(nèi)容的嘉尚傳媒,馬自達(dá)團(tuán)隊(duì)還有許多的提升之處。
內(nèi)容
定位:雖然都是深夜情感話題,食堂夜話主要講述男女情愛,而馬自達(dá)則更偏向人生哲理。
場地:馬自達(dá)的劇情場地選在自己產(chǎn)品“馬自達(dá)-阿特茲”這點(diǎn)就非常好!
人物:馬自達(dá)出場人物也都是明星大腕,目前有潘粵明,杜淳和Mike隋。
另外我們可以發(fā)現(xiàn)“一汽馬自達(dá)”還開啟了兩個(gè)專屬話題“深夜專車”“馬粉聯(lián)盟了不起的自己”。來為自己進(jìn)行品牌曝光。
時(shí)長
抖音判斷一個(gè)視頻的有效播放,是該視頻播放完成度>=75%,一般來說越短的視頻完播率會(huì)越好。
但當(dāng)你定位為劇情類賬號時(shí)就不可能只發(fā)15s,至少要40s以上來突出劇情,這時(shí)就非??简?yàn)視頻劇情能否抓人眼球!
我們首先將視頻拆分為開場白(司機(jī)自述/小黑自述);劇情(主人公自述);結(jié)尾(片尾曲/片尾畫面)三個(gè)部分。
4段視頻時(shí)常都是59s,其中食堂夜話中主人公劇情占據(jù)56s,而店鋪老板小黑獨(dú)白只用了短短3s。
而作為定位劇情類型的馬自達(dá)開場+結(jié)尾用了將近20秒,給用戶體驗(yàn)并不是很友好!
這樣會(huì)導(dǎo)致開頭十幾秒抓不住用戶眼球,結(jié)尾臃腫又會(huì)壓縮劇情內(nèi)容。
社群中大家也認(rèn)為一汽馬自達(dá)的時(shí)長配比還需要進(jìn)行優(yōu)化。
總結(jié)一下
馬自達(dá)聘用當(dāng)紅明星+高質(zhì)量拍攝+強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)卻只拿到了幾十萬的點(diǎn)贊,這倒是可以說明2點(diǎn)情況。
1、抖音算法的公平性
馬自達(dá)邀請三個(gè)明星大咖出場,卻沒有獲得高爆發(fā)視頻。
這也說明抖音并不會(huì)特意為明星開放流量窗口,想要獲得高的播放與點(diǎn)贊量,還是需要拿出用戶喜歡的內(nèi)容。
2、不只看技術(shù)
很多時(shí)候你花大量時(shí)間進(jìn)行拍攝和后期剪輯,卻沒有一個(gè)9s閨蜜團(tuán)來的曝光量多!
就像一汽馬自達(dá)不管是拍攝還是后期都可謂精良,但點(diǎn)贊數(shù)卻沒能進(jìn)軍百萬級別,這與他的我們上面說的時(shí)間配比是分不開的。
另外作為藍(lán)v賬號“一汽馬自達(dá)”利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢,融入深夜汽車話題,開展短視頻內(nèi)容創(chuàng)作著實(shí)要為他點(diǎn)個(gè)贊。
我們拋開馬自達(dá)優(yōu)秀的拍攝和明星效應(yīng),這種深夜+產(chǎn)品+情感的切入點(diǎn)值得我們借鑒,故事代入感很強(qiáng)。
讓我不禁感嘆,我難道不曾深夜坐車和司機(jī)師傅聊上一句人生哲理嗎?
也希望“一汽馬自達(dá)”繼續(xù)改進(jìn)目前的劇情風(fēng)格,不久的將來成為抖音汽車品牌的一個(gè)頭部賬號!
來源:抖參謀(已授權(quán)轉(zhuǎn)載)