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『抖音營銷案例』50億播放量問鼎抖音汽車圈!全新一代傳祺GA6打造“參與感”盛宴

瀏覽次數(shù):321        發(fā)布時間:2019-08-12 09:47:08
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每個品牌,總有太多太多輝煌事跡想和消費者分享,總是迫不及待地想讓消費者知道“我是誰,我有什么,我能為你提供什么”,從而忽略了消費者是否喜歡你,是否有興趣了解你,是否有空放下手上的事情聽你講故事。


自從小米的雷軍講出“參與感”三字之后,企業(yè)競相模仿。但事實上做到的少之又少,營銷層面能做到這點的更是屈指可數(shù)。而“參與感”在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,就是讓顧客與你玩在一起,讓顧客與你成為朋友。廣汽傳祺正是洞察到消費者心態(tài)的轉(zhuǎn)變,大膽啟用全新的營銷方式。


即將于7月20號預(yù)售的全新一代傳祺GA6是一臺可以滿足消費者諸多想象的中高級座駕,這次廣汽傳祺不再單方面與消費者講故事,而是聯(lián)合抖音短視頻社交平臺把話筒交到消費者手中,讓消費者大開腦洞,參與到#秀出想象你超6 的超級挑戰(zhàn)賽中。

僅用12天問鼎汽車圈超級挑戰(zhàn)賽、
50億播放量、58萬條參與視頻

正是因為廣汽傳祺這一大膽的舉動,消費者的參與熱情也是超出了廣汽傳祺的想象,匯聚在抖音的3.2億日活躍用戶爆發(fā)出極大熱情,激發(fā)出眾多消費者打開腦洞的欲望,短短時間內(nèi)超級挑戰(zhàn)賽的播放量就已經(jīng)破億,5天時間超級挑戰(zhàn)賽的播放量突破30億次,截止7月16日24點總播放量已經(jīng)突破50億次,總參與視頻數(shù)達到58萬條。這也是在抖音超級挑戰(zhàn)賽,汽車行業(yè)播放量最高的一次,由全新一代傳祺GA6與熱情的抖音粉絲共同創(chuàng)造!

參與者中不乏腦洞大開的創(chuàng)意達人,有風(fēng)趣幽默的搞笑達人,還有注重顏值的酷炫小哥哥小姐姐,更有把萌寵當(dāng)成家人的鏟屎官大神。累計到7月16日,總參與視頻條數(shù)已經(jīng)突破58萬,就算1個人重復(fù)看過100次,那至少也有5000萬人看過,這簡直就是一場企業(yè)與消費者的共同娛樂盛宴。

顏值派

搞笑派

萌寵派

參與式營銷與傳統(tǒng)營銷方式大為不同,它不再是大漏斗的傳播圖形,廣告主一味地采用流量與廣告素材對用戶進行轟炸。參與式營銷呈現(xiàn)的是一種反漏斗圖形,從最開始的一個參與點,再到不斷有新用戶加入,不斷有新內(nèi)容產(chǎn)出,從而產(chǎn)生滾雪球效應(yīng),最終成為無限大的傳播覆蓋面。


全民參與式營銷,正在變革這個時代

50億播放量的背后,除了抖音平臺擁有中國互聯(lián)網(wǎng)超活躍、超有創(chuàng)造力的用戶之外,還與廣汽傳祺大膽創(chuàng)新營銷的決心有著密不可分的關(guān)系:為了讓全新一代傳祺GA6能與消費者成為朋友,廣汽傳祺在廣州、鄭州、重慶等地布局了大量線下招募廣告,且布局地點也非常巧妙,不得不佩服這家營銷經(jīng)驗老道的車企。


想象一下,在擁擠地鐵中最容易幻想的就是擁有一部滿足自己多元需求的座駕,在消費者最渴望的情況下激活其想象力與參與欲望,讓消費者想象自己擁有全新一代傳祺GA6后的美好生活。

另外廣汽傳祺GA6本輪營銷事件的打造,以抖音為主陣地,在廣汽傳祺官網(wǎng)、戶外廣告、多家媒體廣告全面布局抖音#秀出想象你超6 挑戰(zhàn)賽活動信息,全力與顧客進行互動,發(fā)起這次基于“參與感”的全民超級挑戰(zhàn)賽盛宴。

活動的創(chuàng)意非常簡單,只需要用戶尋找到關(guān)于“6”的元素,特效貼紙的綠幕就會揭開,代表著屬于用戶自己的電影正在上映,通過鼓勵用戶使用貼紙開放性創(chuàng)作,并且在傳播過程中,通過參與者的手勢、特效、文案不斷強化用戶對全新一代傳祺GA6的記憶。


全新一代傳祺GA6為傳祺本年度重點車型,定位中高級轎車。新車軸距由2720mm增加至2815mm,外觀使用光影雕塑3.0設(shè)計語言,內(nèi)飾采用科技感十足的12.3英寸雙聯(lián)屏幕。動力部分搭載1.5T發(fā)動機,最大功率124kW,滿足國六排放標(biāo)準(zhǔn)。另外還配備了高科技L2級別自動駕駛輔助系統(tǒng)。

廣汽傳祺在抖音完成50億播放量的“蓄水”戰(zhàn)略之后,即將在7月20日聯(lián)動21個重磅城市,正式發(fā)布GA6預(yù)售價格,屆時廣州汽車集團乘用車有限公司副總經(jīng)理閆建明與廣汽集團汽車工程研究院副院長張帆,會為大家全面解密全新一代傳祺GA6的預(yù)售價與產(chǎn)品力,7月20日20:00-22:00,在抖音一起見證全新一代傳祺GA6震撼預(yù)售發(fā)布會。

全新的營銷,全新的格局

對話從來都是雙向的,我們從信息匱乏的時代進入到信息大爆炸的時代,消費者也變成極具主見的新一代消費新力軍。借助國內(nèi)最大的抖音短視頻社交平臺,用目前最潮的短視頻內(nèi)容載體,參與式的傳播方式與用戶進行溝通,與顧客玩在一起,將會是中國互聯(lián)網(wǎng)時代全新的傳播形態(tài)新篇章。
來源:巨量引擎營銷觀察
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