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『抖音營銷案例』年輕化營銷再升級,榮耀以“C位”幫助年輕人搶占C位

瀏覽次數:152        發(fā)布時間:2019-09-29 16:21:22
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對于致力于年輕化的品牌來說,獲取年輕人的芳心便是獲得了增長的優(yōu)先權。如何在競爭激烈的年輕化戰(zhàn)場中,率先攻城略地呢?


走進年輕人的最好方法是通過趣味年輕化的營銷,讓品牌融入學生群體,讓用戶與品牌玩起來。其中,在校園場景中衍生的創(chuàng)意化營銷,便是品牌通往年輕人世界與內心的一個絕佳通路,


開學是校園生活的高光時刻,這也引發(fā)了眾多品牌爭相搶占校園C位。作為學生表達自我的主流陣地,抖音攜手榮耀20S,打造了“趣DOU開學季”,并推出首屆“抖音校園VLOG大賽”,通過解鎖校園營銷的新玩法,獲得了超10億的深度傳播,在搶占年輕人內心C位的同時,也通過潮流玩法幫助年輕人搶占了校園C位。


挖掘年輕化基因,打造品牌與用戶的共嗨點


榮耀20S以“拍照”為顯著優(yōu)勢,推出了3200萬人像超級夜景自拍功能,與年輕人熱愛拍照的特征相吻合,面對開學期激烈的行業(yè)競爭,如何突出重圍成為榮耀20S上市之初面臨的營銷重點。要想成為年輕人的首選品牌,首先要找到年輕人。抖音上與“開學”、“校園”等相關內容熱度距居高不下,通過對雙方品牌年輕化基因以及學生年輕化特征進行挖掘,“趣DOU開學季”應運而生。


在“趣DOU開學季”,充分發(fā)揮抖音短視頻行業(yè)引領力,召集到廣受學生喜愛的金晨、張佳寧等明星/KOL,面向全國新生開展了首屆VLOG校園大賽,以“線上挑戰(zhàn)賽X線下快閃店”聯(lián)動,與年輕人的嗨點相呼應,成功在場景閉環(huán)下,打造了品牌與用戶共嗨的開學季活動,在學生創(chuàng)作、品牌傳播、校園文化相融合的過程中,成功將榮耀20S的顏值與科技實力傳達至目標用戶群體。



實力派or偶像派?看VLOG里的年輕人世界


VLOG已經成為年輕人展現(xiàn)自我、進行社交的一個途徑,本次活動以年輕人喜愛的明星藝人為號召,學生達人為推力,通過線上活動主會場H5聚攏3個活動話題內容,#開學我是實力派#、#開學我是偶像派#以及趣味貼紙互動加持的#我是榮耀抖星人#系列話題挑戰(zhàn)賽,引發(fā)了全國范圍內以學生為主的年輕人的關注。

其中,#開學我是實力派#、#開學我是偶像派#兩個挑戰(zhàn)賽以素人自主創(chuàng)作為主,結合年輕人關注“顏值”與“技能”的點,同時融入榮耀20S的3200萬人像超級夜景、4800萬超廣角AI三攝功能,充分釋放出學生的創(chuàng)作天賦。從與開學相關的假期作業(yè)、心態(tài)變化,到開學之后,課堂、軍訓、寢室、運動等極具青春色調的方方面面內容,都以第一視角,將年輕人的小世界、校園里最真實的狀態(tài)展現(xiàn)在屏幕里。最終,兩個話題下的視頻內容,在學生的自主傳遞下實現(xiàn)了近5億的播放量。

定制貼紙互動創(chuàng)新高,幫助年輕人搶占校園C位
在VLOG校園大賽中,特別推出了#我是榮耀抖星人#品牌定制賽道,通過示范視頻+互動貼紙+大獎來鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)賽。

其中,品牌定制貼紙將榮耀20s和榮耀9X的產品賣點完美結合,以榮耀手機的設計元素與實力功能為原點,設計夢幻化的貼紙互動,既符合了年輕人愛美、愛自拍的特征,又將榮耀手機的自拍功能與高顏值設計進行了展現(xiàn)。

唯美與科技隨性切換的貼紙,趣味性和互動性極強,獲得了廣大學生的熱愛。在挑戰(zhàn)賽上線7天,本話題頁播放量便超5億,話題參與量達65.8萬,且持續(xù)上升中。截止9月5日,榮耀貼紙的投稿量已達56.5萬,遠高于挑戰(zhàn)賽貼紙的平均水平。定制貼紙在助力高顏值VLOG產生,幫助學生搶占校園C位的同時,也為品牌實現(xiàn)了搶占用戶內心C位的效果。

線下快閃店相承接,場景閉環(huán)深化品牌印象

線上挑戰(zhàn)賽以豐富的表達方式以及多元玩法輻射多圈層學生群體,引發(fā)了大范圍傳播,為了深化品牌印象,9月7日-9月底,抖音攜手榮耀20S深入線下生活場景,在線下多所知名高校、熱門商圈,打造了品牌主題快閃店,以線下實景體驗與線上互動傳播相承接,在場景閉環(huán)下成功幫助品牌進行了營銷達成與品牌文化輸出。

品牌主題快閃店,以“教室”、“暗房”、“拍照”、“許愿墻”、“小賣部”、“體驗區(qū)”等多個沉浸式互動展區(qū)為組成,并推出“榮耀開學三重禮”的促銷優(yōu)惠,從品牌概念衍生到營銷轉化,全鏈路助推,成功吸引到學生乃至眾多年輕人的參與。在由線上與線下聯(lián)動的場景閉環(huán)內,調動起了用戶的積極性,讓其成為品牌的參與者與創(chuàng)作者,成功拉近品牌與用戶的距離,同時也深化了品牌在目標用戶內心的印象。項目上線期間,榮耀手機在手機行業(yè)新機扎堆的9月登頂抖音品牌榜。

在品牌競相爭奪的年輕化市場,抖音與榮耀兩個極具年輕力的品牌,通過“趣DOU開學季”幫助學生定格開學的高光時刻,同時也為自身品牌實現(xiàn)了增長與認知的全面提升。

來源:網絡

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