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企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

瀏覽次數(shù)：1350        發(fā)布時(shí)間：2017-02-12 11:49:42
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企業(yè)宣傳片策劃與制作的關(guān)鍵，在于時(shí)長(zhǎng)：5-8分鐘左右最適宜。很多客戶都要求15-20分鐘，看似內(nèi)容文案不能精簡(jiǎn)，其實(shí)還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中播放，5分鐘是比較合適的時(shí)長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)的話，有時(shí)還不一定有機(jī)會(huì)安排播放。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

策劃：我們必須明了企業(yè)宣傳片是企業(yè)品牌文化的傳播載體，所謂策劃重點(diǎn)就是要傳企業(yè)文化精髓之神、傳企業(yè)個(gè)性風(fēng)采之神、傳企業(yè)品牌形象之神。

制作宣傳片之前，我們必須明確其主要目的和用途，以針對(duì)性地進(jìn)行影片定位。企業(yè)宣傳片又可分為紀(jì)實(shí)性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風(fēng)格。用途不同，目標(biāo)受眾及其重點(diǎn)訴求也不同，宣傳片的風(fēng)格定位自然不同。

策劃宣傳片的過(guò)程中，我們必須依據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的核心特質(zhì)，結(jié)合宣傳片的用途和定位，找準(zhǔn)最能傳神的核心主題和視覺(jué)創(chuàng)意，并以此為主線展開整個(gè)宣傳片腳本的文案創(chuàng)作。


無(wú)論在功能和表現(xiàn)形式上，企業(yè)宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業(yè)廣告片。作為企業(yè)文化的一個(gè)重要的傳播載體，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)分支。我們只有真正參透了企業(yè)文化之魂，并緊緊圍繞這一靈魂進(jìn)行準(zhǔn)確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)宣傳片的傳播作用。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵


文案：專題片的文案很重要，不是華麗流暢的詞句就可以，它承載的是經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、品牌，透出的是企業(yè)的氣質(zhì)。這比較忌諱用場(chǎng)面化的空話，也比較忌諱用自吹自擂的豪言，要持中持正，表達(dá)自己的優(yōu)勢(shì)卻沉穩(wěn)而不浮于聲色。當(dāng)然，一般的策劃人員是很難達(dá)到這種境界的。


腳本：結(jié)合文案，描繪出畫面，計(jì)劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文案的立意，二是是否可以表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特核心的東西，三是能否實(shí)現(xiàn)。完成文案后，心中應(yīng)該有片子的所有畫面。


拍攝：要有導(dǎo)演思維，導(dǎo)演給攝像師拍攝意圖，我想要什么畫面。將對(duì)環(huán)境的理解，對(duì)人的理解；營(yíng)造出一種氛圍，將導(dǎo)演的視角，思考，感受，價(jià)值觀通過(guò)畫面?zhèn)鬟_(dá)。真情流露真誠(chéng)質(zhì)樸的畫面才能打動(dòng)人心。

配樂(lè)：要有完整的音樂(lè)思維，配樂(lè)要與旁白立意配合，急緩、激昂 、沉悶，重點(diǎn)在于調(diào)動(dòng)情緒。被配樂(lè)帶入，又感覺(jué)不到它的存在的配樂(lè)，是好的配樂(lè)。


剪輯：剪輯的過(guò)程中，我們必須追求不同表現(xiàn)手法之間相得益彰的完美配合。企業(yè)宣傳片包含畫面、配樂(lè)、配音、字幕和特技五大要素。剪輯時(shí)要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺(jué)體驗(yàn)。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

包裝：如果專題片被加一個(gè)漂亮的框或角標(biāo)，說(shuō)明導(dǎo)演是一個(gè)很有商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人。但包裝并不是加一個(gè)彩虹樣的邊框完事。還包括美術(shù)協(xié)調(diào)，如字幕、校色、標(biāo)版等，以及音效包裝。


成品：對(duì)于成品，要注意幾點(diǎn)：不要有重復(fù)鏡頭或類同的鏡頭；影片整體要有張有弛，不能一氣讀稿沒(méi)有氣口，也不能激昂的音樂(lè)一跑到底，就算是工業(yè)用途，也要適合人來(lái)看；字幕清晰，不能有整版的字幕，如是必要，也只提煉關(guān)鍵詞，發(fā)揮多媒體視聽(tīng)互補(bǔ)的特點(diǎn)。

資料：大多的公司，合同結(jié)束，就要一份成品光盤完事，其實(shí)，你還應(yīng)該要到素材鏡頭資料來(lái)存檔，備于以后制作用，如有可能，你還應(yīng)該要一份無(wú)字幕、無(wú)包裝、無(wú)背景音樂(lè)的成品，備于公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展中對(duì)一些宣傳數(shù)據(jù)的微調(diào)用。