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瓜瓜早課堂(171)-營(yíng)銷與行為學(xué)(2)

瀏覽次數(shù):1295        發(fā)布時(shí)間:2017-03-22 10:06:01
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今天,是紅瓜子早課堂學(xué)習(xí)的第171天。紅瓜子早課堂是紅瓜子傳媒的優(yōu)秀同事進(jìn)行的學(xué)習(xí)分享活動(dòng),每周一至周五的早上7點(diǎn)40,我們會(huì)進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的學(xué)習(xí)與分享、交流、總結(jié)活動(dòng),石頭一連敲了100次,依然紋絲不動(dòng),當(dāng)敲第101次的時(shí)候,石頭裂為兩半,讓石頭裂開(kāi)的不是最后一擊,而是前面的一百次敲擊的結(jié)果。

瓜瓜早課堂(171)-營(yíng)銷與行為學(xué)(2)


行為學(xué)的兩種透視:
1.營(yíng)銷透視:確實(shí)發(fā)生過(guò)的事情(寶潔所有廣告都是對(duì)比性的);
2.消費(fèi)者透視:我們看到行為,但往往看不到行為的背后;
3.心理動(dòng)力學(xué)(1)別人眼中的我 (2)自己眼中的我 (3)實(shí)際中的我;
4.恢復(fù)平衡的方法:(1)改變別人眼中的我;(2)改變自己眼中的我;(3)改變實(shí)際眼中的我;
5.產(chǎn)品不僅僅是因?yàn)樾枨蠖a(chǎn)生的,還可能是因?yàn)橄M(fèi)者要恢復(fù)平衡,產(chǎn)品是一種自我的延伸;

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體驗(yàn)與產(chǎn)品獲?。?br /> 消費(fèi)者行為總圖:外部影響、文化、亞文化、營(yíng)銷活動(dòng);
內(nèi)部影響: 知覺(jué)、學(xué)習(xí)、態(tài)度  ;
自我概念與生活方式、需要、欲望;
決策過(guò)程、情境、問(wèn)題識(shí)別、信息搜集、評(píng)價(jià)選擇、場(chǎng)所選擇與購(gòu)買、購(gòu)后過(guò)程;

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