金龍魚奠定行業(yè)第一，源于這支定位精準的產(chǎn)品廣告片

瀏覽次數(shù)：1346 發(fā)布時間：2017-03-30 20:10:42

分享到：

在中國，嘉里糧油旗下的“金龍魚”食用油，10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)的第一品牌地位。

可能有很多朋友并不知道，調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚”首創(chuàng)的。當初，金龍魚在引進國外已經(jīng)很普及的色拉油時，即使有市場，但傳統(tǒng)的中國人難以接受新鮮事物。金龍魚市場調(diào)研人員很快發(fā)現(xiàn)出了問題，因為色拉油雖然精煉程度很高，但沒有太多的油香，不符合中國人的飲食習慣。經(jīng)過不懈的努力，終于研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結合，

但要怎樣使得這次產(chǎn)品創(chuàng)新能幫助贏得中國市場呢？金龍魚大膽的嘗試了一次創(chuàng)意：拍攝一支定位精準的產(chǎn)品廣告片！

這在當時簡直難以置信，有企業(yè)居然會為了一款油下這么大的功夫！為了將“金龍魚”打造成為國內(nèi)最強品牌，“金龍魚”制作廣告片過程中花了大功夫！自從創(chuàng)意從最初的“溫暖親情金龍魚大家庭”，直接簡化為“健康生活金龍魚”，在多年的營銷傳播中，模糊的品牌概念除了讓消費者記住了“金龍魚”外，并沒有引發(fā)更多聯(lián)想，而且，很少有人清楚調(diào)和油到底是什么。

2002年，這支集合多方資源的產(chǎn)品廣告片案例橫空出世，“金龍魚”實現(xiàn)了一次跳躍龍門的突破，產(chǎn)品廣告片根植于新的營銷傳播概念“1∶1∶1”。這段日后讓消費者印象深刻的產(chǎn)品廣告片中的經(jīng)典橋段，讓無數(shù)消費者所銘記。因為看似簡單的概念，配合最佳營養(yǎng)配方”，廣告宣傳藝術化的表現(xiàn)，既形象地傳達金龍魚是由三種油調(diào)和而成，又讓消費者形成日后對金龍魚發(fā)展的重要定位：只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油！這支定位精準的產(chǎn)品廣告片被后來無數(shù)企業(yè)家所稱道！

金龍魚奠定行業(yè)第一，源于這支定位精準的產(chǎn)品廣告片