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由品牌發(fā)起的話題，可以召喚全民一起開(kāi)腦洞嗎？OPPO給出了一個(gè)肯定的答案。
從5月14日起，OPPO舉辦“想象10次方”創(chuàng)意大賽，以“是時(shí)候放大招了”為命題，結(jié)合手機(jī)攝像頭變焦功能，廣泛征集豎屏視頻作品。無(wú)論是來(lái)自MCN機(jī)構(gòu)的大咖，還是充滿創(chuàng)意的創(chuàng)作者，都有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)意大賽贏取豐厚現(xiàn)金大獎(jiǎng)。
截至目前，#是時(shí)候放大招了 話題已取得104.3億次播放，超過(guò)41家MCN機(jī)構(gòu)，2000多名達(dá)人參與產(chǎn)出上千條優(yōu)質(zhì)參賽作品，成功引起刷屏效應(yīng)，打造了一場(chǎng)全民腦洞狂歡。
那么，OPPO此次是如何在抖音平臺(tái)商業(yè)化突破傳統(tǒng)創(chuàng)意套路，玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷，打造品牌爆點(diǎn)的？
大賽開(kāi)始前，OPPO憑借敏銳的營(yíng)銷觸覺(jué)對(duì)廣大年輕用戶的喜好進(jìn)行了深入了解。發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都很愛(ài)用“放大招”一詞來(lái)形容自己厲害的絕技。這是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、不走尋常路的年代，而“放大招”這個(gè)起源于格斗游戲的詞，如今已被用來(lái)泛指那些“不符合常理但能出奇制勝”的技巧和方法。
很快，OPPO最終選擇#是時(shí)候放大招了 作為此次創(chuàng)意大賽的標(biāo)簽話題。這不僅是因?yàn)槠渲械摹胺糯蟆倍职岛螼PPO手機(jī)的10倍變焦功能，與產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行了綁定結(jié)合，更是因?yàn)樗茏屓寺?lián)想到放大的人性、放大的想象力、放大的美好等等，可以讓用戶與生活中的各類場(chǎng)景和故事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
這個(gè)超越品牌性的話題一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了廣泛關(guān)注和參與。5月底開(kāi)始 ，OPPO在抖音平臺(tái)上的傳播聲量暴漲至半年高峰，正向輿情大幅提升，持續(xù)霸榜品牌熱DOU榜榜首。
為加強(qiáng)slay全場(chǎng)的效果，OPPO特邀音樂(lè)人@永斌RyanB 定制品牌單曲OPPO Reno《放個(gè)大招給你看》，并在參賽達(dá)人視頻作品中使用，讓用戶聽(tīng)到音樂(lè)就想到#是時(shí)候放大招了 的品牌話題。單曲發(fā)布后，很快在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)獲得999+熱評(píng)，眾多抖音作者自發(fā)翻唱，自來(lái)水傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
這條單曲使用近50萬(wàn)次，持續(xù)3周霸占品牌DOU聽(tīng)音樂(lè)榜榜首，不少用戶表示“被音樂(lè)征服”。@我家大鼠條 等達(dá)人使用單曲的作品均獲得100萬(wàn)+點(diǎn)贊。朗朗上口的旋律，帶動(dòng)品牌迅速走紅全網(wǎng)，被篩選后留下的廣告也為OPPO沉淀了豐富的音樂(lè)資產(chǎn)。
基于對(duì)抖音創(chuàng)作人的充分了解，OPPO找到了各個(gè)垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，包括舞蹈類達(dá)人@惠子ssica、萌寵類達(dá)人@馬達(dá)與發(fā)財(cái)、搞笑類達(dá)人@多余和毛毛姐等，以他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引，帶動(dòng)上百個(gè)KOL自發(fā)跟進(jìn)，以自己的視角進(jìn)行原生創(chuàng)作，多維度詮釋OPPO Reno #是時(shí)候放大招了 的產(chǎn)品變焦功能。
魔術(shù)達(dá)人@小龍的魔力 邀請(qǐng)路人小姐姐用OPPO Reno 10倍變焦手機(jī)，幫他拍下他的女友date其他男生的一幕。小姐姐放大按下拍攝，驚訝地發(fā)現(xiàn)畫(huà)面中的男生就是@小龍的魔力。這條視頻很快獲得124萬(wàn)點(diǎn)贊，不少用戶評(píng)論“快跑，手機(jī)可以拿走了”，成為了OPPO手機(jī)天然的傳播者。
OPPO通過(guò)達(dá)人們的優(yōu)質(zhì)作品和粉絲號(hào)召力將創(chuàng)意大賽的信息傳遞給用戶，激發(fā)用戶釋放更多的創(chuàng)意潛力。從PGC走向UGC，引發(fā)模仿和創(chuàng)作潮流。
通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)賽制，OPPO在達(dá)人具有個(gè)性的內(nèi)容中帶出軟性的品牌傳達(dá)，巧妙避免了硬性的品牌露出，讓用戶在輕松有趣或充滿懸念的故事中g(shù)et到OPPO Reno “10倍變焦”的功能。
更重要的是，通過(guò)鼓勵(lì)廣泛的用戶參與，OPPO突破了傳統(tǒng)廣告模式創(chuàng)意單一、套路固化的局限，衍生出上千種更豐富、更個(gè)性、更social的內(nèi)容。正所謂“最懂用戶的莫過(guò)于用戶自己”，在全面釋放用戶創(chuàng)意潛力之后，OPPO也把自己變成了走在潮流前沿的品牌。
在整個(gè)創(chuàng)意大賽的過(guò)程中，OPPO都在實(shí)時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)反饋。
“女神你看看我怎么樣?！薄肮值軅z的rap不錯(cuò)啊?！痹诓簧龠_(dá)人的作品下方，都可以找到OPPO第一時(shí)間回復(fù)的身影。
有用戶@OPPO 說(shuō)：“請(qǐng)把錢(qián)結(jié)一下?！監(jiān)PPO回復(fù)：“來(lái)了來(lái)了，貓糧管夠?！?/span>
有用戶開(kāi)玩笑說(shuō)：“我懷疑你在打廣告，我又沒(méi)有證據(jù)?！監(jiān)PPO回復(fù)：“假的，不是，我沒(méi)有?！?/span>
這些互動(dòng)評(píng)論，讓OPPO活潑好玩的人格化形象躍然而出。與年輕人之間無(wú)障礙的溝通，也更讓用戶下意識(shí)覺(jué)得“這是一個(gè)懂我們的品牌”。
在官方賬號(hào)“處處撩”的同時(shí)，抖音商業(yè)化也以多元的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制加持，如高額獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)、70個(gè)達(dá)人獲得億級(jí)話題置頂、超過(guò)30個(gè)達(dá)人的流量扶持、提前享受新品試用等，快速引爆此次活動(dòng)聲量。
最終，這場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)不斷向外擴(kuò)散，變成了廣大年輕人自發(fā)參與的熱點(diǎn)事件，也讓OPPO在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了一次營(yíng)銷的迭代升級(jí)。
此次OPPO與抖音商業(yè)化“想象10次方”創(chuàng)意大賽之所以能打造顛覆傳統(tǒng)廣告服務(wù)模式的營(yíng)銷案例，其關(guān)鍵在于它不僅僅是為傳遞品牌聲音而舉行的營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次鼓勵(lì)年輕人全面“開(kāi)腦洞放大招”的活動(dòng)。它不僅突破了傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意來(lái)源，更迎合了“全民創(chuàng)意新時(shí)代”的浪潮，由品牌聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)、PGC一起釋放創(chuàng)意潛能，讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)廣大年輕人的聲音。
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